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远离“标题党” 回归真实中
http://www.scjx.org  (2016/12/7 17:59:00)

    一家地方新闻网站曾在主页显著位置发表了这样一则消息:《我市“网络问政”得到全国网民认可》。细读这则消息后,却发现内容与标题出入很大,明明是人民网《地方领导留言板》推出的“网民留言办理十大案例”评选活动,一个案例只是“网络问政”的一个内容并非全部,属于典型的以偏概全。至于“得到全国网民的认可”,说的是投票数达到3136票,排名第二,这能是得到全国网民认可吗?

  “标题党”害人不浅

  有一家中国网民喜爱的资讯网站,做新闻做得相当漂亮,但“标题党”的痕迹过浓,不能不说留下了一些遗憾。以今年11月20日该网站的主页为例,视频头条新闻标题是:《新加坡急了!歪曲中马合建港口》。打开视频,标题变成了《中国看走眼,新加坡插手南海》,内容却是新加坡媒体报道中国在马六甲建海港,将取代新加坡成为该地区最大港口,指出有军事意图。看标题还以为是新加坡政府怎么了,结果内容是媒体的分析。同样是这一天的主页视频新闻标题:《奥巴马报复中方》,打开视频,内容标题却是《克里两会宋楚瑜,意在阻止台湾倒向大陆》,内容是评论员针对克、宋二人的见面进行解读分析,前一标题非新闻事实本身,奥巴马被主角了,主题也被歪曲了。

  综观媒体,这样的标题屡见不鲜。明明是一个事件的局部或细节,而非事实的本身,却被做成标题人为放大;明明很普通的发现,却要整一个“惊现”出来;明明同样的事物到处都有,不加调查,不加纵横对比,非得安上这第一、那第一,甚至是国家级、世界级;至于杀人放火之事,做的标题则更是花里胡哨,就是要“语不惊人誓不休”。这样做,目的很简单,只想吸引受众。可是,点击率高了,读者多了,却误导了读者,产生了不良的后果,媒体承担的社会责任和新闻真实性原则也丢失了。

  好标题反映事件本质

  新闻的生命力在于真实,同样,标题是文章的眼睛,眼睛透出的光芒就要给人真实的力量,就要对文章的真实性负责。《人民解放军百万大军横渡长江》《为了61个阶级兄弟》等,这些朴实无华、雄壮有力的标题至今仍然让人过目成诵。就拿第二十六届中国新闻奖获奖作品来讲,无一标题是夸大其词、无中生有、哗众取宠的。《629户人的藏乡走出359名大学生》《马氏“兄弟”跨越二十年的诚信》等,标题看上去朴实无华,却道出了事实的本质,显示出新闻的价值和强烈的生命力。

  好的新闻标题,重要的标准就是真实,是真实事实的反映,是事件本质的反映,是事物规律的反映。从范长江的《中国西北角》到魏巍的《谁是最可爱的人》,从穆青的《县委书记的榜样——焦裕禄》到陈锦添的《东方风来满眼春》等新闻名篇佳作的标题,哪一个不是真实事实的写照?从普利策新闻奖到中国新闻奖,那些获奖新闻的标题,又有哪一个有“标题党”之嫌?

  新颖灵巧但不失真实

  好的新闻标题,在真实的前提下,可以有个性,可以新颖灵巧,可以别有洞天,但绝不能违背新闻事实本质,为标题而标题,为炒作而炒作,生拉硬扯,无中生有,断章取义,误导受众。没有事实支撑,再抢眼的标题也只能是虚假新闻的代名词,职业道德受到谴责不说,得到的也只能是贻笑大方。如果都来效仿,长此以往,新闻的公信力每况愈下,新闻将不成其为新闻,党和人民的新闻事业就会毁在“标题党”手中。

  走基层,转作风,改文风,绝大多数新闻工作者与媒体的作风和文风好了起来,但少数媒体和记者的文风却没有什么改变,特别是个别新媒体,为扩大粉丝队伍,为追求点击量,变着法子在“标题党”上大做文章,社会负面影响很大。网络时代是浅阅读时代,受众看重标题,希望从标题中捕捉到对自己有利的信息,希望从标题中感受到时代的精神,希望从标题中得到一种审美享受。因此,媒体更应该坚守职业道德,遵循新闻规律,制作出真实、有个性、能反映事物本质、规律、符合社会主义核心价值观、有利于促进社会理性认识的好标题。(作者付尹 单位:广元日报社)