2017年9月，正值全州上下喜迎党的十九大召开和加速推进脱贫奔康的关键时期，社会思潮此起彼伏，舆论引导需求徒增，党的新闻舆论工作面临把握黄金时间、掌握舆论引导主动权、画好群众思想“同心圆”、汇聚逐梦圆梦思想基础、激发农牧民群众内生动力的重大任务。9月11日，甘孜州委宣传部把创新新闻采访活动作为新闻舆论工作的突破点，围绕“砥砺奋进的五年”这一鲜明主题，组织开展“喜迎十九大·行走幸福路”媒体大型采访活动，全州新闻宣传战线的61名记者通讯员深入20个县（市、局）132个村行走逾万公里采写500余条新闻稿件，运用融传播手段把百姓纯真的幸福故事奉献给广大受众，真实呈现了农牧民群众的幸福感与获得感，在社会各界迅速引发了一场关乎“幸福”的舆论共振，激发了大众对“幸福”“变化”“获得”的认同与共鸣，为党的十九大召开营造了良好的舆论氛围。
一、穿云破浪，创造记者行走的条件
蓄势，是组织规模化成效性新闻活动的重要前提。在方圆15.3万平方公里等同内地一个省又具藏区特殊属性的土地上开展大规模全覆盖的新闻活动，首先要着力研究破解采编力量不足和专业技能不强两个突出问题和短板，加强新闻队伍能力素质建设。
培育壮大新生力量。纵观整个舆论环境，一边是大量的宣传需求，一边是薄弱的采编力量，信息供给矛盾十分突出，新闻工作显露疲态。近5年新闻采访数据表明，除去政务会议活动报道，全州重大主题宣传事项从4820上升至1.1万个，州县媒体走基层采访报道约1140条次，也就说仅有10%报道能通过走基层采访完成。全州新闻采编人员严重不足，基层宣传力量薄弱，新媒体采编挤占现有人员，更进一步激化了人员供求矛盾。老问题逼出新思路，2017年甘孜州创新举措，在各县（市）委设立地方新闻中心（统称县委中心报道组），直属同级宣传部领导，由宣传部长任组长，并在辖内选配具有较强新闻素养、文字功底扎实的干部职工，以专兼职形式充实149人到各地中心报道组，承担地方宣传策划、协调通联和稿件采写，为基层宣传阵地注入了一股新生力量，省州媒体陆续通过向各新闻中心约稿将基层故事和社情民意反映在报纸和荧屏，资源得以整合，力量得以增强，运转逐渐规范，资源紧缺矛盾逐渐缓解。
强化能力素质提升。在新闻写作和文学爱好激情消退和价值认同弱化的大环境影响下，新闻队伍面临骨干同志调离退休、优秀人员招录不进、新进同志实践不足、社会力量调动不了、进取精神难以培养等窘况，融传播时代的来临又给记者编辑向全媒体采编人才转型带来新考验，缺乏新闻素养成为新闻实践的重要掣肘。为提升新闻队伍软实力，2014年-2017年宣传部密集组织发动技能培训，不断创新培训方法、提高培训实效，让新闻素养内化于心，新闻技能外化于行。向州内覆盖，在全州南、北、东区域分别设培训点，通过“每年各点组织1次集中培训”、走转改活动“1记者带训1通讯员”形式，用三年时间实现基层采编人员全轮训；向高校延伸，在中国传媒大学、浙江传媒大学、西南民族大学、四川省文产学院、甘孜州民族干部学院组织新闻采编技能培训12次，课程涵盖策划设计、采编播摄、管理融合，用三年时间实现技能全普及；向活动转型，定期按届组织十佳新闻评选、优秀公益广告、广电作品创作展播、新媒体创作大赛等评比活动，不断探索创新记者讲好故事、现场作品演绎、集中视听评议、评审观摩学习模式，用三年时间实现技能大练兵。
条件已具备，时机已成熟，经过漫长的蓄势，2017年9月11日，历时一个月的“喜迎十九大·行走幸福路”媒体大型采访活动全面启动，州县抽调61名记者通讯员踏赴远途。
二、做足内功，增强记者行走的力量
策划，是组织规模化成效性新闻活动的重要措施。为保证“喜迎十九大·行走幸福路”媒体大型采访活动的质量和品质，甘孜州委宣传部发挥“工匠精神”，精心设置新闻议题、精心挑选采访点位，精心组织动员培训，积极备战采访活动。
强化议题设置，促成新闻之“深”。甘孜州自然景观、风土人情一直为人们所向往，特别是十八大以来甘孜儿女经历了砥砺奋进的五年，发生了静悄悄历史性根本性的变化，他们既是藏区的建设者，又是民生政策的受益者，他们的辛勤劳动和聪明才智值得传扬，幸福与获得值得展示。对这些方面的报道，既是党委政府想多方了解的，又是老百姓想强烈反映的，最能呼应党政关注，更能激发社会共鸣。值此十九大即将召开的重大时段，宣传部敏锐地意识到这是一个事关思想导向和价值认同的核心点，策划以“幸福”议题作为采访活动的坐标定位，辐射全域旅游、生态文明、基层党建、法治建设、文化惠民、教育事业、医疗卫生、脱贫攻坚、城乡提升、交通先行10大选题维度，提高新闻采访用“一个议题”深度聚焦、“一个口径”深度引领的指向性。
融合点位选择，实现新闻之“新”。近年来新闻宣传突出暴露出公路沿线反复报道，偏远牧区无人问及的问题。五年的发展变革，让广袤的甘孜大地，村村是新闻富矿，处处有感人故事，越是偏远事例越典型，越是无人问津越是新闻闪光点。为解决新闻“常讲老故事”的问题，此次活动按照“舍近求远，避开重复，语言适应，选题覆盖”原则，按区域设定南、北、东3条采访路线132个点位，涵盖学校医院、行业机关、公园酒店、企业工矿、基地园区，从藏式民居到牧区帐篷，从公路沿线到偏远牧场，从山脚平地到深山峻岭，最远延伸至距离县城200多公里的异地搬迁扶贫点，最高到达海拔6168米的雀儿山道班，新闻点位的广泛性、深远性、空白性，实现了新闻采访之“新”。
深化动员培训，规范新闻之“技”。活动启动前安排61名记者通讯员全程观摩2017年全州公益广告大赛和广电记者编辑大练兵活动，通过集体观看作品——主创人员阐释作品——专业评委现场点评模式，让学员在观摩中学习掌握挖掘新闻点、编导新闻作品、挖掘新闻要素、规范新闻语言、完善新闻作品五种技能。召开动员会并组织集中培训，一改过去以说教为主的做法，利用案例式分析，采取融入式语言，讲清楚本次新闻采访的中心议题，讲清楚如何依据十大选题维度延伸新闻采访点，讲清楚团队作战的组织方式，讲清楚如何通过深入采访挖掘幸福故事，讲清楚如何依托故事写出好的新闻稿。通过学习培训，实现了专业技能再提高，新闻素养再深化，思路方式再明晰。
三、周密组织，在火热的新闻现场捕捉百姓的喜乐与锐变
实践，是组织规模化成效性新闻活动的重要过程。要实现活动组织有序，人员调度有力，基层采访有深度、有实效，必须周密组织，细致安排，合理分工。
整合力量提升作战能力。实行团队作战，将61名记者通讯员按南、北、东采访线路分成3个采访团，每团又细分为6-8个采访组，按团长负责统筹策划、各组具体实施的组织架构，依每到一地“召开通气会——听取情况介绍——选定采访点——策划主题稿——分派采访组——组织集中评议”的组织流程推进活动，在分组调度中形成力量统筹，在统一部署下形成协同作战，在技能切磋中提高作战能力。东路九龙县中心报道组杨瑞感概：“组员之间切磋学习，各组之间比拼追赶，让每一天每个人都充斥着满满的责任感和写作激情”。炉霍县委宣传部副部长何泽晓、甘孜县委宣传部外宣办主任余应琼给予采访团高度评价：“这支队伍杠杠的”、“第一次见到如此组织有力的采访团，秩序井然，各司其职，行动迅速。”
交叉采访突破视野局限。甘孜州根据地域分布形成南北东三路片区，长期生活在各自片区的记者通常会约定俗成地对该区域新闻事物产生固化思维和审美疲劳。为回避“生在此山中，不识真面目”之短，新闻活动实行南北东记者异地交叉采访，让记者以全新的新闻视角洞察百姓生产生活，用客观的眼光评判经济社会发展巨变。交叉采访中团员们通过边听边看边采，以不同的视角、不同的感触，激发了新的创作热情和灵感。德格县中心报道组曹秀英说：“我在北路城镇里长大，对南路兄弟县的印象还停留在道路泥泞、房屋稀落，到了当地才有真切体验，每一个地方的变化和特色都触动到我的内心。”东路泸定县电视台张晓东说：“交叉采访绝非简单地“换位体验”，更多还在于在新的采访环境中培养和锤炼记者良好的工作态度和作风，这种态度作风决定了新闻的深度、高度和温度。”
深入基层捕捉第一现场。幸福路究竟是什么样的？怎样才能走出一条幸福路？值此9月群众秋收农忙和群众文化活动鼎盛的重要时间节点，61名记者辗转奔波于曲折绕磨的县域点位之间，感受着烈日笼罩与秋霜冬雪的复杂气候，长枪短炮负重前行，与群众同坐一条板凳“拉家常”“聊故事”，在群众生产生活第一现场捕捉到百姓幸福的真实场景，采写了500余篇有温度、有思想、有泪水的新闻稿件，百姓的喜乐、幸福与感动在他们的镜头、指尖、笔下生动显现。沿途许多农牧民拉着记者的手说：“能见到你们我们太高兴了，希望你们多下来，多反映我们牧区的变化，多听听我们的心里话。”北路甘孜县中心报道组刘炳科说：“采访一路下来经历了飞石、爆胎、突发疾病，状况百出忙碌充实，但大家都是拧着一股劲起早贪黑的干工作。”甘孜日报记者唐闯在一线因看到百姓脱贫生活受到触动而感叹道：“我们经常为百姓的真实生活场景而感动，更明白了为何要深入基层、为何要贴近群众？走青山转秀水，改作风雕文心，新一代甘孜新闻人，誓用手中笔刻写甘孜大地繁荣变迁。”
四、妙手著文，在全媒体舆论生态讲述纯真的幸福故事
9月11日，“砥砺奋进的五年——喜迎十九大·行走幸福路”媒体大型采访活动全面启动。
9月12日，州内1张党报、20个电视台、25个新媒体平台统一开设“喜迎十九大·行走幸福路”专题专栏，刊发系列动态报道500余篇。
9月13日，甘孜州委宣传部主编推出《这部讲述甘孜版“你幸福吗”的巨著由谁执笔》《讲述一部关乎你我的幸福故事》《在火热的新闻现场 讲述纯真的幸福故事》系列H5电子杂志，康巴传媒微信公众号主编推出《甘孜版“你幸福吗”全州上演，这支大型媒体采访团带你见证幸福指数》《甘孜路、甘孜桥、甘孜城 大美甘孜有这些令人骄傲的“幸福工程”》《他们用镜头和笔触在甘孜大地上画了一个“幸福的圈”》系列推文。
10月9日，甘孜日报、州广播电视台统一开设“十九大时光”专题专栏，推出《行走幸福路·全景看甘孜》10个连版专题报道、10集新闻专题。
500余篇新闻稿件高品质有技巧地呈现在报纸荧屏网站微信移动客户端，打造出节奏鲜明、特色突出、声势浩大、层次立体的融媒体宣传矩阵，一篇篇沾满泥土、饱含露珠、怀揣温度的新闻报道，道出了群众幸福，道出了社会和谐。
新闻故事化实现报道柔性传播。新闻“故事化”是实现报道由“刚性说教”向“柔性传播”的有效途径。500余篇新闻稿件，以“小故事展现大主题”为着眼点，用叙事手法表述，用故事情节呈现，语言朴实自然，篇篇言志传情，让人在感动与感染的“叠加效应”中触摸到发乎内心的满满获得感与幸福感，许多读者听众致电报社电视台：“你们的报道真是有血有肉，离我们的实际生活更近了。”巴塘县地巫乡坝伙村，贫困户拉姆一家搬进新房激动万分，记者在现场写下《巴塘异地扶贫搬迁工程见闻》，真实呈现了百姓挪穷窝奔小康的喜悦与感恩；驻扎在3000里川藏线上海拔最高的雀儿山道班7名工人，坐着采访车穿行了即将通车的雀儿山隧道，用特别的方式为他们守护多年的道班工作道别，记者写下《我们终于下山了》，通过讲述道班工人的坚守故事折射了高原交通的发展巨变。《用鼠标“点”出社会和谐》一文中，讲述了色达县外来务工人员朱世林、长期受到家庭暴力的村民则玛巴措申请法律援助的故事，通篇采用白描手法，语言动作细节描写，展现了跌宕起伏的故事情节，全文没有一句说教评述，没有一句观点铺垫。州司法局职工李潇评价：“这样的文章，读起来有意犹未尽之感，品起来又有余韵犹存之感。”
宣传节奏感让报道更具层次性。充分把握宣传时度效原则，遵循大众心理传播规律，将整个宣传报道化为3个层次。把行进式动态报道、新媒体连续报道，作为第一宣传层次，将记者行进采访中所见所闻所听以动态连续报道形式推向社会，持续性引导受众关切，预热式留下心理铺垫。把新媒体推文和H5系列报道作为第二宣传层次，将记者采写的故事与“幸福”主题完美结合，采用图文视听融合编辑以软文和H5电子杂志形式推向社会，精心呈现40个纯真故事，进一步刺激大众审美；把专题专版和深度报道作为第三宣传层次，按照10大选题维度整合提炼工作成就和幸福故事，推出《行走幸福路·全景看甘孜》10个连版专题报道、10集新闻专题，进一步升华报道成果。三个层次逐层推进，不断牵引和发酵“幸福”主题，将喜迎十九大主题报道引向高潮。
媒体联动化提升报道传播面。依托州级媒体所属新媒体平台、19个县级电视台、19个宣传部所属新媒体平台，进行了从州到县、从平面到电视、从网络到微信的信息投放共享，全媒体覆盖式报道使宣传效果实现最大化。与此同时，采访团每到一地都受到县级媒体的跟踪报道，使得采访活动在全州范围提升了影响力。储备外宣稿件借力33家中省主流媒体平台，策划推出“四个甘孜”系列报道达500余条（日均刊稿量达到16条），中央电视台17条，人民网39篇，中国国际电台用25种语言刊发图文报道30余篇、语音播报30余篇、微视频20余个，并在英国、捷克、印度等30多个国家和地区落地，人民日报海外版“唐卡传承助力精准脱贫”对甘孜文化进行整版宣传报道，刊发稿件数量和境外落地数量均达到历史新高。
启示与思考
伴随着甘孜州漫长的新闻事业发展历程，组织记者走基层采访活动已成常态，记者在甘孜大地一串串坚实的足迹，连接了农牧民群众的昨天、今天和明天。但甘孜州幅员广阔地形复杂，牧民群众居住分散，导致新闻采访活动覆盖窄，触角短，时效弱，耗费大，局限了新闻采访的突破扩展。同时受制于新闻采编力量薄弱和资源紧缺，新闻采访活动仍存在组织乏力、力量分散、就近采访、地气不足、流于形式、成效欠佳等问题。虽然此次“喜迎十九大·行走幸福路”媒体集中采访活动在组织策划和成果呈现上还存在采访点位仍需精准、故事报道仍需加强、记者队伍仍需提升、传播手段仍需发散等问题，但从总体上探索并实践了从资源分散到整合成团，从蜻蜓点水到扩面覆盖，从走马观花到深入基层，从采训分离到以采代训，从灌输宣传到言事传情五个转变，活动规模大，组织策划精，效果反馈佳，达到了整合宣传资源，扩大新闻广角，贴近人民群众，提振报道水平的目的，也为党的新闻舆论工作提供了宝贵的经验和启示。
党的新闻舆论工作必须不断改进创新。甘孜州政治经济人文生态面临新常态，社会发展加速转型，媒体格局深刻变化，舆论引导需求徒增，新闻舆论工作从来没有像今天这样迫切需要加强并改进创新，要强化问题导向，着力研究破解工作中宣传缺乏引导力、报道缺乏粘合力的短板问题。一是如何掌握舆论引导主动权，提升舆论引导的精准度和实效性？现在很多新闻处于“报道了不等于宣传了，传播方式与效果两张皮”的尴尬境地，究其根源是宣传主题不具备广泛关注度和社会粘合性。此次“喜迎十九大·行走幸福路”媒体采访活动选择将“幸福”作为中心议题，题目本身就具有重大的政治意义和社会属性，更具备通俗易懂、贴近生活特点，围绕这个议题策划报道，势必会引起强烈的社会反响和广泛的读者关注。党的新闻舆论工作，必须保持思想的敏锐度和开放度，加强意识形态形势的分析研判，多做增进思想共识的研究，多做正确引导社会预期的研究，研究用什么样的议题，能够把国家大政和黎民关切链接起来，能吸引和抓住群众的眼球，利用好的议题并组织报道，才能让报道真正走心。二是如何改进正面宣传方式，提高宣传报道的吸引力和说服力？现在的舆论环境中，传统的说教式宣传已不能引导社会关注，一味高大上的夸奖颂扬更容易引起社会反感，宣传报道陷入时政报道无创新突破，深度报道无调查钻研，新闻报道量少质弱、传播效果脱离受众的僵局。“喜迎十九大”主题报道中，媒体以“小故事折射大变化”的形式将150个故事呈现给社会，用朴实的语言讲故事，用浅显的分析明道理，用细小的事例升华大主题，成功唤起了读者的心理共鸣。新的传播形势下，必须深刻认识新闻“故事化”从“刚性传播”实现“柔性传播”的重要作用，鼓励记者走进人民群众当中，从生活现象中寻找有趣的故事，从故事中体现思想和观点，用创新的表达方式去引导受众。
党的新闻舆论工作必须重视发挥新闻采访活动的作用。新闻舆论工作追逐的目标，是用喜闻乐见的报道吸引受众，用好新闻引导群众认同观点和价值。现在绝大多数群众不爱看、看不下去甚至闹哑巴开口说话的新闻，都是在记者凭借主观想象和惯性经验关门编写的，无论是主题宣传、典型宣传、成就宣传、突发事件报道、舆论监督，都需要新闻记者走到第一现场，走进百姓中间，才能写出真实鲜活的好新闻。新时期党的新闻舆论工作，必须充分意识到走基层新闻采访活动产生的辐射影响力，遵循“新闻出在现场”的铁律，让记者的脚步和目光放得更远，探索得更深，“光着脚板跑新闻”“田间地头当舞台”，用真心同群众交流，用真情打动百姓，真正触到人民的脉搏和生活的本质，才能抓到新闻的“活鱼”，写出反映时代、鼓舞人心的报道。
新形式下党的新闻舆论工作必须加强新生力量的培养。近年来，随着时代发展和新老更替，甘孜州充实了许多年轻记者，虽然年轻记者思想活跃，有较高的理论知识，但对基层了解较少，采写的稿子轻飘飘，充斥着学生腔调；有的年轻记者脱离基层实际，身上沾满了“洋气”；特别是随着信息技术的高速发展，一些年轻记者不喜欢走出高楼大厦，采访总喜欢电话问、电脑搜，泡会议、看文件，导致写出的报道大都是大话、空话、老百姓不爱看的话，在此次采访活动中，有的年轻记者通讯员也或多或少暴露出这样的问题与不足。年轻的新闻工作者是新闻事业发展的未来和希望，甘孜州的新闻事业终将在一代代青年的接力奋斗中继续延续，培养好新闻事业的新生力量，使他们在新闻沃土上茁壮成长，是新闻主管部门和新闻媒体的重要职责，也是更高、更新的时代要求。