封面传媒 民生和法治部记者 曹菲

3 月11日，3·15共享充电宝调查（上篇）发布当晚， # 共享充电宝每小时从 1 元涨至4元 # 冲进微博热搜话题榜前三，话题阅读量 2.6亿，稿件阅读量280多万。对于一篇静态的行业报道来说，这样的传播数据无疑是很漂亮的。

事实上，在报道发出的第一时间，我就收到很多同行的反馈，知道这篇报道引发了读者共鸣。除了话题自带流量， 还有哪些因素助推报道登上热搜榜？对选题怀抱热情并做足准备，认认真真走访、实实在在写稿，积极运营推广……这是我的粗浅总结。

这选题太有趣了！

3 月 8 日，部门周一例会上，我接到了共享充电宝涨价调查的选题。在此之前，老公就跟我吐槽过相关问题，不过因为这是偏静态的财经类选题，并不适合作为动态选新闻来做，需要策划和时间节点的支撑。

“3•15”来了，机会也来了

这个选题更偏向于行业观察，需要对共享充电宝行业有足够的了解。接到选题后，我第一时间搜集了资料——共享充电宝诞生时间、发展曲线、价格变化、行业数据……查找资料过程中，我对选题的热情也被点燃了。能够通过一次采写了解一个行业，再通过自己的调查进行更深层次的剖析， 这个过程本身就是有趣的。

对资料进行梳理、消化之后，我决定将上下篇的主题定位为涨价现状调查和涨价原因分析。涨价现状调查主要通过消费者采访、市场走访的方式呈现；涨价原因则通过行业数据分析和专家解析的方式呈现。

真实采写更具说服力

在搜集资料的时候，我发现很多媒体都做过共享充电宝涨价的报道，且标题大多取得耸人听闻：“最高 6 元每小时”、“一

小时10 元”、“两小时30 元”…… 然而，仔细看内文，并没有真实消费截图，来源都是“据悉”。

这是真实情况吗？

3 月 9 日，我走访了春熙路附近的多个商场、临街店铺和市二医院附近，发现共享充电宝的价格普遍为 3 元 / 小时和 4 元 / 小时。确实有消费者接受采访时提到曾经借过 6 元 / 小时的，但她无法提供消费截图， 也说不出具体位置。

最初写稿时，我也曾把“最高每小时 6 元”写进标题，但是反复思虑之后，还是决定依据走访的真实情况打标题，“每小时 6 元”则通过受访者的直接引语提及。

事实证明，真实的描述更具说服力，也更能引起共鸣，# 共享充电宝每小时从 1 元涨至 4 元# 很快冲进微博话题热搜榜。

积极的营销推广必不可少

从采访开始，青蕉社区的杨弘农老师就跟我对接制作海报，从图片选择到文字表述， 都经过充分的沟通，再由视觉创意部的老师精心设计、制作。两张海报配合稿件同步推出， 提升了报道的传播效果。

不仅如此，封面新闻微博的编辑老师们第一时间对稿件、视频进行编发，通过增设原创话题和投票互动积极运营推广。二次传播后，报道的影响力进一步扩大。

一篇报道想要取得好的传播效果，扎实的采写只是第一步，海报产品的推介和话题营销都必不可少。