一、前言
1. 绵阳市广播电视台概况。
绵阳市广播电视台是绵阳市最大的综合性媒体,是市政府直属的公益二类事业单位。全台内设机构 17 个,在职员工 320 人。现开办三套广播节目:综合广播(开办时间:1984 年 5 月)、科技生活广播(开办时间:2003 年11 月)、交通音乐广播(开办时间:2009 年 1 月);三套电视节目:新闻综合频道(开办时间:1986 年 2 月)、公共频道(开办时间:1991 年 11 月)、科技频道(开办时间:2004 年 4 月)。有官方网 站《迈尚网》(原绵阳城市信息网,1998 年 设立,2009 年 7 月 31 日 网站名称由绵阳城市信息网变更 为迈尚网)、科普读物《科教新报》(2020 年 5 月推出)。2014 年开始,绵阳市广播电视台在全省率先成 立全媒体中心,搭建新闻中央厨房, 上线手机客户端《直播绵阳》, 实现新闻一体策划、一次采集、个性化编辑和多终端发布,开启 媒体融合发展之路,形成以手机客户端《直播绵阳》为龙头,涵盖微信、微博、抖音短视频等多 个移动社交平台的新媒体矩阵, 实现新闻传播的全方位覆盖、全 天候延伸、多领域拓展。
2. 媒体社会责任理念。
2020 年, 绵阳市广播电视台在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下,把履行媒体社会责任作为崇高使命,牢牢把握正确的舆论导向,弘扬主旋律,传 播正能量。坚持“专业、责任、创新”的办台理念,进一步聚焦主责主业,守正创新,加快推进媒体深度融合发展,着力构建全媒体传播格局,主力军全面挺进主战场,打造更具传播力、引导力、影响力和公信力的新型主流媒体。
3.2020 年度获奖情况。
短视频《云顶之光》获中华全国总工会“网聚职工正能量争做中国好网民”网络正能量微视频征集活动一等优秀作品奖。纪录片《撒拉族篱笆楼营造技艺——马进明》获“国家级非物质文化遗产代表性传承人记录工程”优秀成果奖。参与制作的广播专题《我家住在解放路》获中国新闻奖二等奖。参与制作的纪录片《第一书记(第一季):驻心书记黄维》获四川省第十五届精神文明建设“五个一工程”优秀作品奖、第 25 届中国纪录片学术盛典系列片十优作品。公益广告创作三上国家广电总局表彰榜单,荣膺公益广告“优秀传播机构”。四川省广播电视新闻奖评选 8 件作品获奖。“2020《保险超级碗》活动(奖杯)”获全国广播活动联盟广播超级碗最佳活动案例奖。短视频《防疫 DIS- CO》被《学习强国》全国平台首页推送。
二、履行政治责任
2020 年, 绵阳市广播电视台以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导, 增强“四个意识”、 坚定“四个自信”、做到“两个维护”,坚持正确的政治方向、 舆论导向、价值取向。深入学习贯彻党的十九届五中全会、省委十一届八次全会和市委七届十次全会精神,认真贯彻习近平总书记重要指示精神和中央、省市决策部署,强化舆论引导,解读惠民政策,开展舆论监督,讲好绵阳故事。
1. 主题主线宣传出新出彩。
围绕重大主题,策划专题专栏、新闻行动和融媒体产品,营造了全市改革发展稳定的浓厚氛围。开设《决战决胜脱贫攻坚》专栏专题,全年采制播发相关报 道200多条, 唱响决胜全面小康、决战脱贫攻坚的昂扬旋律。在市委七届十次全会召开之际,推出爆款产品《图说“十三五”绵阳巨变》系列,累计阅读量 546 万人次。聚焦推进乡镇行政区划调整和村级建制调整改革,推出系列报道《做实两项改革“后半篇” 文章 增强基层群众获得感幸福感》。持续关注绵阳重大项目、重点工程、重要基础设施建设推进,聚焦长虹、九州、京东方、惠科等一批重点企业的发展壮大。常年开展记者“蹲点走基层” 活动,参与蹲点记者超过50人次, 播发近100条(次)接地气的新闻,生动反映中央、省市决策部署在基层的生动实践。圆满完成绵阳科技城建设发展20年、第八届科博会、绵阳市推动制造业高质量发展等重大工作、重大活动的宣传报道和视频制作。
2.“战疫”报道及时有力。
新冠肺炎疫情爆发后,我台快速响应、主动作为,多平台、全方位开展疫情防控宣传和舆论引导。组建特别报道组前往定点救治医院一线,疫情防控一线以 及绵阳援鄂医疗一线,推出《党旗飘扬 抗击疫情最基层》、《抗击疫情最前线》、《疫情防控》等专栏,播发稿件 600 余条,将政策解读、抗疫事迹、辟谣止谣、 科普信息等及时准确高效传递到万千家庭。随后敏锐把握疫情防控阶段性特征,实时启动复工复产专题报道,推出《奋力夺取疫情防控和经济社会发展双胜利》 专栏,全方位、多角度报道我市复工复产情况。
3.正确开展建设性舆论监督。
聚焦环境突出问题整改、不文明行为曝光、基层干部作风等,联合有关部门开展调查暗访、跟踪报道,揭露侵害群众利益的腐败和作风问题,巩固风清气正 良好政治生态,有力推动党政关注、群众关切相关工作落地落细落实。通过《生态环境保护督察回头看》、《省级生态环境保护专项督察》、《不文明现象曝光台》等专栏,全年播出相关新闻近100条。与市纪委监委深度合作,《警钟长鸣》专栏通报我市一批基层腐败和作风问题典型案例,持续聚焦全市党风廉政建设和反腐败工作。
4. 积极开展对外传播。
2020 年,我台成立由制片人、 骨干编辑、骨干记者为成员的外宣工作小组,分解目标任务,以月为单位实施量化考核,进一步加强与中央台成都记者站、四川台新闻中心联系,对标上级台宣传重点,发掘绵阳生动实践、典型人物、精彩故事,展示绵阳良好形象。全年央视各频道栏目选用绵阳稿件 174 条(次) ,其中《新闻联播》15 条;川台播出绵阳稿件 393 条(次),其中《四川新闻》头条 12 条。夏粮丰收、夏汛抗洪、绵阳科博会成为 2020 年绵阳外宣热词。
三、履行阵地建设责任
1. 建设新媒体矩阵。
积极践行“主力军挺进主战场”要求,坚持移动优先,积极推动传统媒体向新型主流媒体转型。以“布局合理、特色鲜明、形态多样”为目标,以互联网思维优化资源配置,做大做强新媒体平台,占领新兴传播阵地,形成以《直播绵阳》手机客户端为龙头,包含微信公众号、微博、抖音等 20 余个新媒体账号的新媒体矩阵。手机客户端《直播绵阳》下载安装用户约 55 万人次,《直播绵阳》抖音号粉丝人数 2020 年底达到 126 万,在绵阳地区影响力排行居首。拥有15万活跃粉丝的“绵广1033”微信公众号超过国内 96.37% 的同类媒体公众号,成为本地最有影响力的主流媒体微信平台之一。 同时,与中宣部《学习强国》、新华社《现场云》、中央广播电视总台《央视新闻 +》、四川广播电视台《四川观察》以及今日头条、抖音、腾讯、网易、百度等达成伙伴关系,通过新媒体平台传播绵阳声音。
2. 开展融媒体报道。
遵循新媒体传播规律,调整表达方式,围绕重大主题,开展融媒体报道。在绵阳市支援湖北医疗队第一批医护人员圆满完成任务返回绵阳时,绵阳市广播电视台采取网络直播、直播间连线、图文、视频等多种形式,全方位、多角度、多平台进行报道,全网阅读观看量超过 6200 万人次。 2020 年 4 月 27 日—5 月 12 日,绵阳接连收获三大重磅喜讯——国务院批准设立跨境电商综合实验区、三项工作受国务院督查激励、综合保税区正式获国务院批复同意。绵阳市广播电视台新媒体矩 阵以图文、短视频、海报等方式 进行亮点式、快闪式宣传,图文 资讯《国务院频频点名表扬:绵阳!绵阳!绵阳!》仅在《今日头条》阅读量便达到 110万+。此外,还策划拍摄制作了一系列感染力强、形式多样、制作精良的短视频,通过《学习强国》、《央视新闻+》、《今日头条》、《四川观察》等新媒体传播平台和渠道,更大范围地展示好科技城形象。《绵阳!绵阳!绵阳!》仅在《今日头条》阅读量便达到 110 万 +。此外,还策划拍摄制作一系列感染力强、 形式多样、制作精良的短视频,通过《学习强国》、《央视新闻+》、《今日头条》、《四川观察》等新媒体传播平台和渠道,更大范围展示绵阳科技城良好形象。
3. 优化技术支撑。
把技术创新引领作为一项战略任务, 用好信息技术革命的各项成果。紧盯前沿技术,跟进高新技术,为媒体融合赋能。积极组织业务网运维培训、基于 5G 的IP传输培训、基于SRT协议视音频传输培训、摄影摄像技术培训等各类技术业务培训。我台技术人员自行搭建的小型化IP直播系统具有功能丰富、使用简便和运行稳定性的特点,应用于“阳光问廉”、“提案去哪儿”等各类重大直播活动,取得了较好的效果。
四、履行服务责任
1. 高效提供信息服务。
广播电视各栏目、新媒体矩阵各平台强调服务、互动,及时刊播政策信息、生活信息等,为群众提供惠民政策、交通、天气、健康、法律等资讯服务。广播部推出《此刻路况》、《法在身边》、《千房百计》等栏目,持续为听 众播发交通、法律、房产等信息。
2. 积极开展精准扶贫服务。
以《乡韵绵州》、《原产递》等栏目为依托,以电视+直播平台+线下销售模式,助力农副产品销售,助力精准扶贫。先后开展涪城区“采蜜”、北川山区“挖笋”、 平武茶乡“采茶”等农产品带货直播。完成 2020 年绵阳市国家扶贫日主题活动暨第四届脱贫达人颁奖典礼,讲述脱贫达人励志故事,营造脱贫攻坚良好氛围。
3. 通过问政平台解民忧。
与市纪委联办《政风行风热线》,各县市区人民政府和市直部门主要负责人轮流上线值守,倾听群众呼声,回应百姓关切,全年受理问题2938个,办结率 100%。开展《阳光问廉》全媒体直播节目4场,聚焦基层干部作风、农村饮水安全、集体资产管理等主题进行舆论监督,强化执纪问责,有力提升了市民群众的 获得感和幸福感。
4. 依规、足量制作播出公益广告。
围绕夺取疫情防控和复工复产双胜利、脱贫攻坚、乡村振兴、光盘行动等主题,推出《脱贫攻坚——用双手消除贫困,用勤劳创造美好》、《生态优先,绿色 发展》、《诚信就在你我身边》、《应急小常识》等一大批公益广告,在绵阳市广播电视台各频率频道及新媒体平台广泛传播。脱贫公益广告《自己给自己希望才是最大的希望》获中视协第六届“全国市县电视台优秀电视节目推优 展播活动”最佳作品(一等奖) 。
五、履行人文关怀责任
1. 采访报道彰显人文关怀。
注重以人为本,恪守专业操 守。注重保护未成年人隐私,维护未成年人权益。推出《关注未成年人网络打赏》等报道,引导全社会关注未成年人健康成长; 推出《爱心助学情暖贫困生》、《点亮希望放飞梦想》系列报道,让困难学子点亮希望,走出人生困境;播发《线上+ 线下招聘助力残疾人实现个人价值》、《助残日将关爱残疾人进行到底》等报道,提升全社会对残疾人困难群体的关注和支持力度。
2. 活动组织彰显人文关怀。
携手市关工委,开展“新春 走基层”活动,以融媒手段记录,以暖视频方式呈现,讲述“坚持”、讲述“坚守”、讲述“坚韧”,“驻扎在精准扶贫第一线的第一书 记”、“不顾全家反对也要守护残障孩子的母亲”、“一年也难见到父母一面的乡村留守儿童”, 奏出了一曲温暖感人的新年序曲。
六、履行文化责任
1. 创新创优打造精品节目。
坚持高品格、高品质、高品位,突出价值引领,全力打造生机盎然、思想璀璨的精品节目集群。交通音乐广播 103.3《华丽丽的上班路》等精品栏目深受观众好评,成为绵阳文化名片,主持人何力、华哥等成为绵阳文化名人;引进节目《蜻蜓思享会》集结 12 位国内一线知识大咖耳边授课,从历史到文化,从财经到心理,从读书到见闻,帮听众打开新知的大门;《直播绵阳》抖音号日均推出 3 条以上资讯,全年进入抖音热搜榜资讯 100 余条,单条视频最高点击量 1.2 亿 +。
2. 传承繁荣优秀传统文化。
注重以文化人,推出《非遗+ 高校一起寻找年轻传承者》,《非遗进社区》等报道,引导形成保护传承“非遗”共识。推出《川剧守望者 为了梨园不灭的薪火》等报道,关注川剧生存、发展,引导传承繁荣优秀文化。
3.建立并发展科技舆论阵地。
推出少儿科普读物《科教新报》,设置综合科技、奥秘大探索、科技大篷车、最美绵阳科技人等板块,成为绵阳科技教育领域重 要舆论阵地。策划执行“5.30” 全国科技工作者日、青少年科创大赛、机器人竞赛等科普活动,吸引绵阳各县市区 200 余所中小学校参与其中,在广大青少年中掀起爱科学、学科学热潮。
七、履行安全责任
认真落实意识形态工作责任制,将安全播出作为广播电视台的生命线,进一步加强内容安全管理和播出安全管理,完善常态化保障机制,严格执行三级审核 审查制度,加强重要时段领导带班和技术值班,确保元旦、春节、新冠疫情、全国两会、省两会、国庆节等重要保障期的安全播出。
全年完成三套电视频道安全 播出 2.19 万小时,三个广播频率安全播出 1.8615 万小时,无线数字电视发射安全播出 1.5 万余小时,完成中央台落地覆盖发射安全播出3万小时。各频率、频道全年无事故,年累计停播率 0 秒 / 百小时。全年未发生安全播出事故和网络安全事故。新媒体平台严格依据相关规定开展各项工作,不直接使用、发出未经核实的网络信息,不直接使用未经核实的社会自由人来稿。
进一步完善安播责任制度和安全播出应急预案,加强设备系统、用电、防雷、消防等安全隐患排查和应急演练,多次参加网安部门、网信部门组织的网络安全攻防演练。积极推动安播升级和改造项目的实施,进一步提升系统的安全可靠性和应急处置能力。做好每月1次例检,每日2次日常技术巡查, 对三台、江油、梓潼、盐亭四地补点发射设备进行检修 17 次。
八、履行道德责任
1. 加强学习,明确要求。
持续推进习近平新时代中国特色社会主义思想学习贯彻落实,深入开展“不忘初心、牢记使命”主题教育,切实开展增强“脚力、眼力、脑力、笔力”教育实践工作。组织学习《关于六起违反中央八项规定精神典型案例的通报》、《关于推动市委巡察机关党建突出问题整改落实的建议函》、《关于江油市大堰镇原党委书记严浩工作作风不实典型问题的通报》等文件精神。组织观看《越界》等警示教育片、进行纪律教育知识测试。全年学纪学法 20 多次,加强工作的法律意识、法律规范和法律保障。
2. 警钟长鸣,防微杜渐。
通过建章立制、常态化培训、谈心谈话等方式,教育督促员工模范遵守《中国新闻工作者职业道德准则》。全台员工恪守职业精神和职业道德,坚持新闻真实性原则,杜绝有偿新闻行为,自觉抵制“低俗、庸俗、俗媚”,积极维护社会公序良俗,较好接受社会监督。未出现有违舆论导向、价值观导向受到广电总局、省广电局通报批评的情况。
九、履行保障权益责任
严格履行《事业单位人事管理条例》、《劳动法》、《劳动 合同法》,依法执行劳动合同的 签订、续签、变更、终止等手续,依法依规缴纳社会保险,认真执行职工法定假期、带薪年假、病假、婚假、产假、丧假等制度,全面落实和保障员工合法权益。按时发放员工薪酬、福利待遇,薪酬制定符合规定。不断完善员 工激励机制,针对岗位类型制定合理的绩效考核体系,坚持业绩导向原则,坚持向采编一线倾斜,体现多劳多得、优劳优得。
依据《事业单位人事管理条例》、《事业单位公开招聘工作人员暂行规定》等,在“公开、平等、竞争、择优”的招聘原则下开展招聘工作。组织开展入职人员培训、编辑记者培训、新媒 体采编业务培训、专业技术职务 评审工作等,推动业务技能不断提升。搭建多个学习平台,组建 “理论”、“技能”、“兴趣” 等学习小组,促进人人成才。实施“首席”制选拔,不断发掘名编辑、名记者、名主持,增加员工上升渠道。
不断丰富员工业余生活。关心关怀职工身心健康,每年组织年度体检,及时看望和慰问患病员工。
切实强化新闻记者证规范管 理。组织符合条件的在职新闻采编岗位人员培训考试,按程序申 报发放新闻记者证。严格管理记 者证规范使用,严禁将记者证外 借他人使用。
十、履行合法经营责任
完善制度规范广告经营。严格遵守《中华人民共和国广告法》, 做到采编与经营两分开,规范开展经营行为。严格执行广告“三审制度”,严把广告内容关、资质关,确保正确导向、健康规范、相关批 文完整,杜绝违法违纪、虚假失范广告刊播。2020 年度全年无违规广告播出,做到了零投诉。
认真履行合法经营职责。严格遵守《中华人民共和国企业所得税法》、《中华人民共和国税收征收管理法》及其相关规定,按时足额缴纳各项税费。
十一、后记
1. 存在的不足。
一是传统传播平台影响力下降,新媒体平台不够强大,媒体深度融合发展有待进一步加快推进;二是采编人员偏重电视报道的惯性思维依旧存在,在互联网 主战场的话题设置能力、热点引导能力不足;三是队伍建设有待加强,职工年龄结构偏大,“全媒” 人才短缺。
2. 下一步改进措施。
面对日益加剧的媒体变革和 复杂严峻的风险挑战,绵阳市广播电视台将更好履行媒体社会责任的使命要求。一是构建深度融合的媒体发展新格局。深入贯彻落实《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》,以互联网为主阵地,重塑融合发展新架构,打造融合传播新平台,优化内容生产新流程,形成集约高效的内容 生产体系和全媒体传播链条。
二是坚持内容为王,创新创优内容生产。从拼海量向拼质量转变,扩大优质内容产能,以内容优势赢得发展优势。
三是加强人才队伍建设。深化新闻单位采编播管岗位人事管理制度改革,大力培养“全媒” 人才,以专业人才打造精品内容。
知常明变者赢,守正创新者 进。面对新形势、新机遇、新挑战,绵阳市广播电视台将因势而谋、应势而动、顺势而为,以自觉的担当作为、鲜明的问题导向、积极的创新精神,努力承担好新时代新型主流媒体理应担当的社会责任。