成都日报锦观 刘永豪 刘杨 李怀英 张朝杰

4 月 24 日，由成都日报锦观新闻出品的原创RAP 歌 曲《IN 成都 》 正式在成都日报锦观新闻全媒体矩阵上线，作为献礼中国共产党成都市第十四次代表大会的重磅新媒体产品，歌曲一经发布，取得良好反响。

从数据看，这又是一次运用新媒体思维在重大新闻主题报道中的有益尝试。锦观新闻微信公众号首发即 10 万 +，微博话题累计阅读量破 2100 万次， 稿件全网的阅读量也超 300 万余次……网上传播量高、歌曲影响力大，动听的歌声，精美的 MV，唱出了年轻人的活力、唱出了城市翻天覆地的变化，更唱出我们对成都这座城市的热爱。

一、保持热爱，让内容创作更深刻

如今，制作一首歌曲，用歌声赞美一座城市，是歌手、自媒体人或者众多媒体机构比较常用的表现形式。

此次选择以歌曲献礼党代会，我们主要考虑到已经有了制 作歌曲的部分经验，以过往我们陆续推出的歌曲看，在当时都 取得不错效果。创作一首歌曲，我们需要首先确立时政新闻在转换为歌曲表达时的主题和内容，撰写新媒体风格的文字，然后通过实地拍摄、后期剪辑，最后就能制作出一个精美的 MV。当然，更重要的是团队成员中有人具备很好的说唱功底，具有原创的歌曲能力，原创者把自己兴趣进行生产转换，歌曲最后的完成也就 变得更加水到渠成，我们这首原创歌曲，就是得益于以上几点进行创作完成。

值得说明的是，歌曲最后选择以说唱的方式进行演绎，则主要是基于市场传播规律的考虑。从人民日报出圈歌曲《少年》，还有近几年异军突起的说唱类节目，确定好大的主题，以歌曲形式进行传播，可以快速建立特定“形象”的氛围感，这个形象可以个体也可以是城市。歌曲通过声音和视觉画面的多重“ 冲击”，从而更大 广度引起大家的共鸣，最终获得良好的传播效果。

二、做好包装， 打开“万花筒”式传播渠道

和以往创作的歌曲相比，原创 RAP 歌曲《IN 成都》运用单押、多押的技巧，通过 FLOW 的编排，既时尚动听、有极具正能量，适合各个年龄段的听众，歌曲也十分具备“洗脑”的优势。背后，我们在传播上还赋予了“产品”思维，进行了“立体化”的包装。

准备预发稿、主稿，在微博设置话题，针对不同平台发布不同的文案，这样可以多样性表达；撰写新媒体海报软文，制作专属海报，可以让内容更加有看头；歌曲登录百家号、企鹅号、微信视频号等多个三方平台，其中还包括被新华社等主流 媒体转发，极大的拓展了传播广 度；15 家副省级城市对歌曲及时 转发，在全国范围内助力了城市 形象宣传推广，彰显成都城市魅 力；MV 在成都多地实地取景，提 升视频质感；歌曲登录微信朋友 圈广告， 依托朋友圈广告交互性， 让歌曲精准定位，可以有效提升歌曲的智能化曝光。

“万花筒”式渠道分发，不仅让歌曲反响热烈，也让歌曲更好地传遍了全国，展示了一个立体式、新阶段下的成都。

三、确定“视角”，小角度讲好“大故事”

这次歌曲在创作上坚持“朴素”基调，歌曲歌词平淡朴实，从小切口展现大变化，大量运用第一人称语句，以一个年轻人的视角，记录了自己在这座城市生活中的点点滴滴，增加听众“代入感”，让读者“近距离”获得视听感受。和传统新闻稿类似，在新媒体表达中以小博大，也是一种不错的选择。

把描写城市的发展的文字赋予节奏，用音符串联出城市美好图景，在市第十四次党代会之际，歌曲《IN 成都》横空出世，也让 城市讲述出不一样的“城市新声”。

作为党报媒体，在重大主题报道中善于紧抓当下流行趋势，有效、合理地运用当下媒体表现手法，可以让党报新闻在报道中展现出新的品质感，也能有效提 升自身的媒体影响力和关注度。