成都日报锦观 刘金陈
今年全国两会期间，成都日报锦观新闻重磅策划推出“三言话两会”系列圆桌访谈。这是该栏目第二次亮相全国两会，重装上阵、旧瓶新酒，不仅在全国城市党报的两会报道中独树一帜，更一经上线就迅速破圈、广泛传播，整组产品累计传播量达到千万级，得到了市委网信办等上级主管部门的点赞。
该系列产品于3月4日上线预告片《全国两会特别策划|从“你”的期待接入：“三言话两会”重装上阵！》，3月5日推出《三言话两会①|火锅店里话“双城”》，3月7日推出《三言话两会②|柴桑河畔话“同城”》，3月9日推出《三言话两会③|熊猫家里话“公园”》，3月11日推出《三言话两会④|东安湖畔话“大运”》，锦观新闻客户端，微信公众号、视频号，新浪微博，喜马拉雅，bilibili等平台全网传播。
1.旧瓶新酒，“新”在哪里？
“三言话两会”，是成都日报锦观新闻于2022年全国两会期间，首次亮相的一档视频圆桌访谈栏目，以“用视频”“出去拍”“大家说”的方式，为全国两会舆论场带来气象一新的评论产品。这样一组聚焦城市话题、展示两会气象、呈现烟火成都的产品，在去年就曾引发不少关注与讨论。今年，我们以全新的团队、全新的阵容、全新的风格，呈现出全新的“三言话两会”。
今年的“三言话两会”，由成都日报思想理论中心牵头策划，视频视觉中心、文化传播中心、要闻采访中心、区域报道中心、锦观新媒体运营中心协同执行。在这个过程中，从前期策划到中期拍摄再到后期剪辑，包括评论员、记者、编辑等在内的15人报道团队，行走上百公里、十天星夜兼程、反复讨论修改，为的就是在开局之年的全国两会，献上一组最棒的产品。
不同于去年“2位评论员+1位市民”的阵容，今年“三言话两会”的访谈阵容调整为“1位评论员+1位记者+1位市民”。记者们常年奔波于新闻一线，对于城市的变迁，既有切身的实际感受、更有客观的跟踪观察，这一“言”的加入，使得“三言”的角度更丰富、层次更清晰，圆桌访谈也更具观赏性。
在视觉效果上，今年我们摒弃厚重传统的政论片风格，广泛借鉴网络短视频、综艺节目的拍摄剪辑手法，采取快问快答的形式呈现视频的线性逻辑，辅以清新明亮的色彩、贴纸、图案，使得整组产品节奏轻快不拖沓、观感轻松不烧脑，对普通观众尤其是年轻观众来说，可接受度很高。
2.独树一帜，“独”在哪里？
每年的全国两会，都是各媒体的“竞技场”，评论产品更是各家的“拿手菜”。近年来，媒体评论产品可视化的趋势愈演愈烈，今年全国两会期间，不少央媒及省市地方媒体都争相推出视频评论。同场竞技，但这组“三言话两会”别具一格、优势明显，具体体现在以下两个方面：
首先，各家的视频评论大多以评论员出境讲述的形式呈现，可以说是对原有的评论文本进行简单的视觉转化。而“三言话两会”则以“访谈”代替“讲述”，以“评论员+记者+市民”的组合代替单一的“评论员”，辅以年轻化的视觉表达，在形式上令人耳目一新。
其次，每年全国两会都是举世瞩目、全球关注的盛事，如何用好这一舞台讲好成都故事、传播成都声音，则是我们策划这组产品之初更多的考量。今年的“三言话两会”正片共四集，评论员与记者分别走进烟火升腾的火锅店，与重庆小哥畅谈“双城记”与他的餐饮事业；沿着天府大道一路向南，在柴桑河畔与前职业球员聊聊他在“都市圈”里的新生活；融进绿色，来到“滚滚”们的“新家”，在熊猫基地扩建区同工作人员一起展开“示范区”实景图；滑着滑板到东安湖畔、火炬塔旁，一起期待今年7月的“大运会”，重温那些令人激动的飞扬时刻……每一个点位的选择、每一期主题的确定，都与成都唱好“双城记”、做强“都市圈”、建好“示范区”、办好“大运会”这几件大事相对应，共同突出的都是“雪山下的公园城市，烟火里的幸福成都”城市特质。
不同于其他视频评论单一聚焦两会热点，这组“三言话两会”提前预判策划，上接“天线”、下接“地气”，上接两会、下接成都，以主题的策划性、表达的生动性、内容的丰富性，借两会春风放大了成都声音。
3.破圈传播，“破”在哪里？
早在策划之初，这组产品就确定了全网传播的方案，每期产品一经推出，就同步在各个平台更新，建构起全网覆盖的传播网络。推出后，这组产品在多个网络平台上持续引发关注，不仅吸引多个政务号转发互动，更得到了年轻观众的认可，实现破圈传播，整组产品累计传播量达到千万级。
具体而言，在新浪微博上，#三言话两会#话题阅读次数上百万，吸引青羊社治、成华服务、龙泉驿党建等政务微博号的转发互动；在微信平台上，系列产品累计转发量上千次，仅预告片的转发量就达253次，省同城办、眉山天府新区等政务账号纷纷转发；在bilibili上，这组产品得到年轻观众的点赞认可与评论互动……同时，这组产品还得到了市委网信办的表扬。
一言以蔽之，今年的“三言话两会”作为一个已有栏目重装上线，创新多、主题深、亮点足，不仅生动彰显党报评论的引领力和创新力，更有力有效地在全国两会的舆论场中讲述成都故事、传播成都声音。