成都日报社 成欣芸 王幸 王欢

春风 4 月，中国共产党成都市第十四次代表大会开幕。值此之际，锦观新闻推出重磅 SVG 互动视觉产品《互动漫画 | 寻找成都人的幸福生活密码》。在市党代会召开之际，结合成都市政府工作报告内容，梳理出成都市民生活的点滴变化。该产品从文案梳理，制图到动态特效制作前后共花费一个月时间。此幅手绘长图涵盖医疗、养老、教育、就业创业、公园城市、交通、企业扶持、 对外交往等各个方面，丰富多彩，生动形象，充满了细节和真实生活体验，也有互动参与感，用接地气的方式浸润人心，读者接受度高，呈现效果好。

一镜到底形式的叙事艺术

“一镜到底”这一长镜头美 学手法是源于好莱坞电影产业的一种拍摄手法，现在广泛的运用在了数字媒体产品当中，在这样的一个模拟连续的空间中，能够让读者有连贯的阅读感受，和沉浸式的美学体验，更能在虚拟和现实中模糊边界，也能在物质与精神表达中更加完整。

在信息时代，手机作为新闻传播端口，竖向屏幕作为阅读习惯，决定了新闻产品的呈现方式，在垂直水平的维度上用图片、文字、声音这些多元话的媒介元素来叙事，于是便有了新闻长镜头画面的兴起。

党代会新闻策划产品《寻找成都人的幸福生活密码》画面中场景没有“剪辑”没有生硬的衔接，采用并置、拼贴的美术手法组合成了具有连贯性的长图，在沉浸式阅读方式下，充分采用了镜头位移的叙事方式。

画面的绘画风格是以建筑三维立体现实风格加人物漫画组合完成，颜色搭配和谐、内容风趣好看，融入生活化的场景。

边走边看的讲述方式

作品开头用张 GIF 动图海报开启，弹出众说纷纭的话题中来引出故事的剧情，整个画面的镜头路径垂直向下阅读，平移的过程中形成一种流动的阅读空间感，在一镜到底的叙事方式下，模拟了漫画的阅读方式，随着读者的滑动，新闻剧情缓缓展开，形成了一种“边走边看”的新闻故事讲述模式，但由于画面并未有剪切和断开，所以对场景的完整性要求很高。

在新闻内容的切换时，对于画面的转场衔接也是很有考究的，比如如何把一条完整的社区划分在一个平面上。交通和创业如何相互转换、学校与康养中心的场景衔接，用文字和绿色植物作为引导，从而实现场景相互之间的转换。

常规平台创新互动

在微信公号这样的传播平台发布新媒体产品，与 H5 等形式比较起来具有一定的限制性，在动态、交互、音效等方面比较单调。单纯的一镜到底长图排在微信中会显得单调，缺少新媒体产品的氛围感。

在《寻找成都人的幸福生活密码》 中，编辑充分利用微信 SVG 可以实现交互操作的特点，以动态封面 + 点击 展开 + 点击换图的形式使一镜到底的 长图有了动态和交互，且节奏与效果把握得恰到好处，用动态与交互为产品内容增色，并没有喧宾夺主影响主题内容。

多媒元素融合方式

一镜到底的艺术手法将形式转向新闻产品内容的引导，这便涉及到了交互与点击触发文字内容的办法，在动效、图片、弹窗、文字多媒元素的融合呈现后，共同打造出了新闻性、故事性的阅读引导。有交互的存在让新闻不再是旁观者，而是加入者，在新闻的内容当中去体会。

物随心转,境由心生,心之所向,境之所在。艺术创作源于生活，之所以有这样的展现，也是仿照现实小区人们的生活状态，融汇到了一条街区上来体现。

图片产品中文案也能加分

这一次， 图片从配角到主角。与纯文字相比，图片具有更加直观、生动形象的特点，能减少受众阅读时，特别是阅读纯政策类、数据类相关新闻时可能产生的疲乏感。当然，既增加融媒体产品趣味性，也保留严谨度，二者本就不矛盾。长图是一种好看的形式，也是吸引读者注意、促使其点击链接的敲门砖。但敲开门之后能否吸引读者完成阅读、并通过转发等方式实现二次传播，文案也同样重 要，它起着串联起整个作品逻辑线，凝练新闻内核，阐述作品思路的关键作用。在 SVG 互动视觉产品《互动漫画 | 寻找成都人的幸福生活密码》中，多达几十个场景设置，一些日常生活的小细节画面，人物对话的巧妙构思，如何做都是需要考虑的问题。怎样做 到内容过渡自然？怎样确保信息量充 足？怎样保证文案同样具备趣味性和吸引力？这些都是文案写作过程中要思考的方方面面。

经过产品小组商议，尽量少标点符号的短句成为主打文风。这种文风进一步满足了社交媒体时代读者“轻阅读”体验的要求，也让长图画面留白更多，视觉效果不受影响。同样，文案要严谨，随着社交媒体的进一步普及，对报道的严谨性提出更高要求。一条稿件传播得越广泛，点击量越高，在舆论场中受到的审视会越严格。为了保证内容准确，产品小组查阅了成都市政府工作报告，从 2021 年底至2022 年 4 月的锦观所有相关新闻稿件，并反复核对，形成了精炼版的对话文案。由此，一篇图文皆佳的微信 10 万 + 级融媒体产品诞生。