四川日报全媒体在“四川造”动画电影《哪吒之魔童闹海》（以下简称“《哪吒2》”）的融媒传播中，紧追“哪吒热”这一全球现象级新IP，紧抓本土资源，通过构建“实时跟进+轻量传播+深度观察”的立体传播格局，实现宣传报道总阅读量超过2亿，全网逾百个话题阅读量累计上亿次，实现传播效果的裂变式扩散，实现主流媒体守正创新的突破性探索。
一、以实时刷新“亿级”征程为重要节点，将“四川造”《哪吒2》继续炒热炒爆。
从1月29日起，川观新闻发布《春节档最高开分！断层第一！这部“四川造”你看了吗？》《春节档今日票房冠军！“四川造”〈哪吒2〉何以一马当先？》《97亿！春节档刷新票房纪录！“四川造”夺榜首》《〈哪吒2〉制片人刘文章：哪吒系列计划全球发行》《票房破100亿！“四川造”〈哪吒2〉开启全球影史新纪元》等50多篇原创稿件、上百条二创短视频。
2月4日，成都可可豆动画影视有限公司总裁、《哪吒》系列制片人刘文章接受川观新闻专访称，《哪吒》系列有全球发行计划，希望能通过做好中国故事，让更多人了解中国传统文化等，成为全国热搜。这背后是，记者提前一天联系发去采访提纲，活动一结束就发出稿件，微博迅速跟进运营，最终成就新年开工第一个全国热搜作品。
2月6日，《哪吒2》以57.75亿元票房登顶中国影史总榜时，端网立即推出集票房速递、热点追踪、产业观察、文化解码于一体的融媒体报道专题——“哪吒登顶”。专题恢弘大气又动态灵动，内容丰富又富有巧思，用AI动画还原影片角色元素，在保持中国古典风的同时兼顾视觉上的冲击力。截至2月14日，专题已涵盖图文、视频、海报、直播等报道240多篇，全网曝光量超2亿次。
6日下午，在《哪吒2》登顶中国影史总榜之际，以四川元素为核心的创意海报《跟着哪吒登顶四川！畅游神仙们的“快乐老家”》，用纸媒时代“号外”的新媒体表达方式，将四川的文旅资源与文化热点有机结合，立即引发全网关注，光明网、网易、微信公众平台、天府融媒联合体等平台迅速转载。该作品通过梳理电影里的四川元素，创意地以实景照片加影视形象和精妙语言，生成立体海报，生动形象地盘点电影里的四川元素，并在微博上喊响“#四川是哪吒的快乐老家吧# 不接受反驳！”话题，引发网友热议，全网累计传播量达750万+。
二、以票房“破百亿”为重要节点，多个创意策划端出融媒大餐，引爆全网热搜。
《直播｜一起见证→#哪吒2票房达10000000000#》，在客户端、微博、视频号上吸引上百万网友在线观看，一起见证百亿票房电影诞生。
创意海报《10000000000！四川造，拿抓！》、视频作品《100秒回顾百亿之路》，用简洁醒目的视觉设计，辅以贴合角色的燃向台词，对这部“四川造”电影从0元到100亿票房“高开疯走”的全过程进行梳理，传播量上百万。
《给我破！三个宇宙的哪吒发来贺电，哪吒×3+敖丙×3=？》原创手绘海报“邀请”哪吒、敖丙、太乙真人和石矶娘娘共贺百亿时刻，将“三代”哪吒梦幻联动，微博、小红书等多平台点赞过2万，微博双话题“#平行宇宙里的哪吒#”“#吒儿雀实太厉害了#”阅读量突破1000万。
四川日报、川观新闻微信持续播报《报！哪吒2，90亿！》《报！哪吒2，95亿！！！》《只差3亿！！吒儿冲啊！！》《你一刀我一刀，哪吒马上破百亿！》《超99亿！》《100亿吒儿，你做到了！》等数十篇高燃微信，见证百万票房奇迹。
微博推出“#哪吒把成都人都炸出来了#”“#哪吒2全员上桌#”“#哪吒是动画界的甄嬛传吧#”“#成都一电影院全天只排了哪吒2#”“#哪吒2票房达10000000000#”“#这就是哪吒奇迹#”“#2025是哪吒年#”“#9100万四川老乡向拿抓发来祝贺#”“#哪吒2票房有11位数#”“#中国电影票房首次有11位数#”近百个微博话题。
C视频栏目“太好科了”，从科普角度切入的“#申公豹挥一鞭相当于300个皮卡丘放电#”登上全国热搜第16位，话题全网传播超2000万。
三、以系列深度观察解码“哪吒热”背后的四川密码，着力扩大“四川造”影片的影响力。
在《哪吒2》呈现出黑马之势时，2月5日，《专访|〈哪吒2〉制片人刘文章：哪吒系列计划全球发行》《“川普”、三星堆、太乙真人……〈哪吒2〉制片人盘点电影里的四川元素》《〈哪吒之魔童闹海〉爆火的背后！揭秘四川网络视听产业的“成长密码”》3篇深度文章的推出，展现了党媒的专业厚度。
在中国影史新王诞生之际，又策划推出系列深度报道，以“现象级动漫产品为何频现四川？”“哪吒系列动画为何屡成爆款？”“‘哪吒热’还会带火多少地？”“哪吒‘海’能否书写新传奇？”四连问，从人文基因、产业生态、文旅赋能、国际传播四大维度，层层解码“哪吒热”背后的四川密码。同时，对深度报道进行可视化和通俗化转化，推出4期2分钟的B站风格短视频《川观“哪吒热”》，实现“厚重内容”和“轻量表达”的融合贯通，增强对年轻群体的吸引力。4期视频在视频号、B站等平台播放量实现100万+，彰显新型主流媒体的青春锐度。
围绕《哪吒2》中的诸多元素，还分别进行深入挖掘报道。如无量仙翁配音演员是89岁的“最炫东北大爷”王德顺、哪吒“老家”就在四川宜宾、配音演员花絮好欢乐、土拨鼠灵感来源于川西、石矶娘娘露“真容”、四川方言的幽默诙谐古代文献有记载、两个“铁憨憨”造型灵感源自三星堆等深度报道，不仅有助于观众对《哪吒2》有深入了解，还极大地拓展了影片中的丰富知识，对四川元素乃至四川文旅起到无形中的推广宣传作用。
此外，围绕“哪吒热”，还进行延伸拓展报道。一是现场视频类报道，如《视频丨妈妈将女儿扮成哪吒去看电影，看看孩子的小眼神，一秒被拿捏！》《C视频丨排面拉满！巨型“哪吒”雕塑亮相成都，你去打卡了吗？》《C视频丨成都急急网友上门催更！跑制作公司门口问“〈哪吒3〉好久上映嘛”》《C视频丨10岁弟弟看完〈哪吒2〉有惊奇发现：哪吒是三头六臂，那我就是一头二臂……》等。二是进行科普知识宣传，如《90后大叔说农事丨考考大家！重塑哪吒为啥非要用藕？》《太好“科”了丨上亿人次进影院看哪吒，但为啥影院爱用红色座椅？》《太好“科”了丨冰不导电！〈哪吒2〉中的“物理修仙定律”搞懂没？》等，从侧面助攻哪吒的热度。
针对《哪吒2》的热映和关注度，川报全媒体还及时策划组织相关评论文章20多篇，对影片进行深度、宽度的解读，同时升华扩展为对“四川造”电影崛起之路的观察和献计献策。
在报纸方面，从2月10日—14日起，开设“川观‘哪吒热’专栏”，持续5天以“头条产品+深度报道+专访+副刊+评论”等文本呈现方式，解码“哪吒热”。2月13日，《天府新论》版以专题形式，刊发5篇评论文章，围绕“哪吒热”，就如何讲好中国传统文化故事，进一步做活文旅资源，抢占文产发展高地发表评论。2月14日，在《哪吒2》票房破百亿之际，要闻版推出整版特别报道《谁托举起哪吒》；《天府周末》更是以4个整版的规模，从“百亿票房里的四川产业生态”“百亿票房里的四川快乐老家”“百亿票房里的四川神话旅游”“百亿票房里的四川时代印记”4个角度，以副刊特有的方式对“哪吒热”从深度、广度、厚度、高度、热度等维度进行报道。